爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:14:00
在整体手机市场不断增长的同时，手机平均价格却出现大幅度下跌现象，这一下滑同时也带来部分厂商利润的缩减。虽然各大厂商转战更低一级的区域市场来争夺市场利润，但是低端产品并不能带来较高的利润回馈，一线中心城市仍是厂商的主战场。 2007年1月，ZDC对北京、上海与广东三大中心城市进行品牌关注调查，主要考察各大手机厂商在一线市场的品牌影响力状况。通过对比，ZDC得到以下主要观点：
● 三大中心城市市场关注度都比较集中，位居三甲之列的厂商关注比例均达到整体市场的74%以上。
● 诺基亚以较高的关注度高居榜首。与其他厂商相比，诺基亚地区战略均衡，三大中心城市关注比例差距较小。
● 摩托罗拉在北方市场关注高于索爱，但上海广东市场关注远不及索爱。索爱关注度失衡表现最为突出，南方市场关注高于北京及上海，且在三个城市中的关注比例悬殊8个百分点左右。
● 三星在三大一线中心城市排名一样，但排名均位居摩托罗拉与索爱之后。三星要在2007年的市场上有较好的体现，需要加大推广力度。附件:
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爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:16:00
通过上表对比可见，三大中心城市在品牌关注分布上存在以下主要特征：
首先，关注比例分布较为集中，在三大中心城市当中，前三甲厂商累计关注比例均超过了74个百分点。其中，在上海与广东市场依次达到75.3%与77.7%。
其次，诺基亚均以超过45个百分点的关注比例高居榜首。与其他厂商相比，诺基亚优势突出。这一方面反映了在中心城市当中，诺基亚市场占有率较高，是其他厂商所不能匹敌的。
再次，索爱与摩托罗拉在排行榜第二和第三的名次上争夺激烈。北京用户对摩托罗拉产品的关注高于索爱。但随着地区的南移索爱关注比例逐步提升，在上海与广东地区超过了摩托罗拉，并在广东达到10个百分点以上。由此可见，摩托罗拉在北方市场更为巩固，而索爱在南方市场上具有较强的竞争力。
此外，三星、多普达与夏新这三家厂商在三大中心城市的关注排名中，名次没有发生变化，分别为据第四、第五和第九的位置。但相比之下，三星在广州市场的关注度则明显低于在北京与上海市场的关注度。
以下是对诺基亚、摩托罗拉、索爱这三家厂商进行对比分析。
诺基亚市场稳健，在中心城市竞争力最强
调查显示，诺基亚在三大中心城市拥用较高的份额，其中，北京市场关注比例稍高于上海与广州两大城市，但关注比例相差不大。
与其它厂商相比，诺基亚一直采取稳健的市场策略，产品上市和分销路线都保持很好的连续性，同时其利润和成本上得到有效的掌控。在关注度调查数据上显示，首先，诺基亚在各个中心城市的市场竞争力是最强的；其次，其在各个市场上关注比例差距较小，没有出现品牌失衡现象。这反映了诺基亚在各个市场的推广力度接近，这同时也有助于其巩固全国市场份额。
摩托与索爱棋逢对手，二者在三大中心城市均有失衡
虽然2006年摩托罗拉一直在努力缩小与诺基亚之间的差距，但是关注度却没有得到较大的提升。2007年1月，其在北京市场上获得14.0%的关注比例，而在上海与广东市场上的关注度依次缩减，分别降至11.1%与10.3%。在排名上，北京市场位居第二，而在上海与广东市场上被索爱所超越。
索爱手机更倾向于时尚化，在2006年度索爱的成绩较为突出。从其在2007年1月发布的财报来看，同比2005年，索爱2006年度的出货量、销售额与净利润分别出现46.1%、50.8%与184.9%的增长幅度。
从索爱2007年1月的关注比例来看，其在北京市场关注比例为12.9%，不及摩托罗拉。但在上海与广东市场上，其关注比例分别达到18.1%与20.6%，并与北京市场关注比例差距拉大到7.7个百分点。索爱重点放在中高端音乐手机及影像手机市场，这也是其获得较高市场利润的重要因素。
通过对摩托罗拉与索爱的市场关注对比可见，在北京市场上，摩托罗拉高出索爱1.1个百分点，二者关注比例悬殊不大。但是在上海与广东市场上，索爱关注比例不仅超过了摩托罗拉，而且将比例悬殊拉大到7个百分点以上，在广东市场上甚至10.3个百分点。通过与索爱的对比，不难看出，摩托罗拉在全国市场上被索爱超越正逐步成为现实。
索爱与摩托罗拉这两家厂商表现出对峙的局面，从调查数据上来看：
其一，摩托罗拉在北方市场关注在高于南方市场的同时，也超过索爱，说明摩托罗拉北方市场的实力不容小觑。
其二，摩托罗拉品牌推广在地区上也存一定的差异，但在三大中心城市的关注比例悬殊并不是很大，而索爱关注在三大中心城市的关注差距较大，这反映了索爱在南北方市场上存在一定的失衡。
三星市场萎缩，多普达排名稳定
虽然在三大中心城市当中，三星与多普达的排名均依次位居第四和第五的位置，但是相对于三星来说，其在整体市场上的关注度出现较大幅度的萎缩，2006年华铂、铂睿的相继上市，并没有给三星的整体市场关注带来提升，2007年1月其关注比例已经降至10个百分点以下。尤其是在广东市场上，关注比例已经跌至7.6%。多普达排名第五，并且在三大中心城市当中关注比例差距不大，但相比而言，北京市场稍占优势。
其它厂商在三大中心城市中的排名波动频繁，这反映了市场竞争较为激烈。此外，地区的差异也是造成排名变化的重要因素。
爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:17:00
以下是三大中心城市最受关注的十大厂商分布图。1、北京 调查显示，北京市场上诺基亚占据了47.4%的关注比例。摩托罗拉位居其后，关注比例为14.0%。位居第三的索爱关注比例为12.9%，与摩托罗拉关注比例仅相差1.1个百分点。
在北京市场上，获得9.7个百分点的三星排名已经降至第四，但是在高端市场上其产品仍具有一定的市场竞争力。随后厂商关注比例均跌至4个百分点以下。其中，国产厂商多普达超过联想1个百分点，位居第五。而联想则以2.4%的关注比例处于排行榜第六的位置。飞利浦、LG、夏新与NEC分别处于排行榜第七至第十的位置，四者关注比例均在2及2个百分点以下。(图) 2007年1月北京市场最受用户关注的手机品牌分布：附件:
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爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:19:00
2、上海
在上海市场上，诺基亚以46.1%的关注比例高居榜首。索爱与摩托罗拉分别位居第二和第三的位置，关注比例依次为18.1%与11.1%。在上海市场上，诺基亚关注比例同比北京市场下滑，而索爱与摩托罗拉的关注比例差距拉大到7个百分点。三星仍处于第四的位置，位居第五及以后的厂商关注比例均跌至3个百分点以下。(图) 2007年1月上海市场最受用户关注的手机品牌分布：附件:
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爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:19:00
3、广东
调查显示，广东市场上诺基亚仍以绝对的优势高居榜首。位居第二的索爱获得20个百分点以上的关注度，高于其在北京与上海市场的关注比例。而位居第三的摩托罗拉关注比例则降至三个中心城市的最低点，关注比例仅为10.3%。
三星在广东市场的关注比例也低于其他两个城市，仅为7.6%。多普达与联想依次位居第五和第六的位置，关注比例分别为2.7%与2.5%。
(图) 2007年广东市场最受用户关注手机品牌分布附件:
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爬围墙上青天 - 2007-2-15 11:20:00
--------END
中國銀行 - 2007-2-15 11:59:00
真是下工夫了!!!能統計到如此細致
簡直
佩服!!!!!
爬围墙上青天 - 2007-2-26 19:13:00
我喜爱的三星
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